Selon une étude réalisée par Data.ai, la publicité mobile pèse désormais 336 milliards de dollars dans le monde, en croissance annuelle de +14%.
Ce chiffre tranche avec celui des dépenses in-app, évalué cette année à 167 milliards de dollars, et qui affiche au contraire un recul annuel de 2%.
Après des taux de croissance de 22% en 2019, 26% en 2020 ou 23% en 2021, la croissance de la publicité mobile devrait néanmoins ralentir pour atteindre 7,5% en 2023.
Avec un chiffre d’affaires global de 362 milliards de dollars en 2023 dont près de 6 milliards en France, la publicité mobile pourrait ainsi représenter à elle seule près de 50% des dépenses publicitaires globales, évaluées à 740 milliards de dollars en 2023 par le groupe de Communication Dentsu.
En partenariat avec Orange Advertising, Orange Pay Services organise d’ailleurs le 9 février prochain un évènement intitulé « Comment RCS révolutionne la publicité digitale », et qui évoquera l’usage du messaging dans la publicité mobile.
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