En 2025, le marché du SMS Push reste très dynamique avec une nouvelle croissance annuelle de +7,5% pour atteindre 15,26 milliards de messages A2P, envoyés par des marques à des consommateurs.

Comme les années précédentes, les temps forts commerciaux – soldes, Black Friday, fêtes de fin d’année – ont généré des pics d’activité. Plus de 1,4 milliard de messages ont ainsi été envoyés sur les seuls mois de novembre et décembre.

On constate une progression plus marquée du SMS promotionnel (publicité, marketing direct, drive-to-store…) en 2025 (+9%) même si la répartition entre SMS transactionnels (codes d’accès, notifications, validation de paiement, suivi de livraison) - 59,2% - et promotionnels - 40,8% - reste globalement inchangée par rapport à 2024.

La répartition sectorielle des envois reste stable avec le retail qui demeure le premier secteur émetteur de Push SMS avec 31 % du volume global, suivi par les banques et assurances (19 %) et le secteur des services (14 %).

Enfin, cette 8ème édition du Baromètre du Marketing SMS intègre pour la première fois des données du RCS for Business avec un reach de 85% et un peu plus de 700 enseignes (Retail : 18 %, Services : 18 %, Automobile : 12 %) qui ont envoyé un total de 200 millions de messages en 2025, en progression annuelle de +75% !